Что такое гринвошинг?
Гринвошинг – это форма маркетинга, которая вводит потребителей в заблуждение относительно экологичности продукции. Подобный пиар используется компаниями для создания «чистого» имиджа, который приводит к увеличению продаж.
Такие компании не решают реальные проблемы, а только маскируют их, обманывая потребителей, которые стремятся к осознанному потреблению.
Самый яркий пример гринвошинга – вода в «экологичном» тетрапаке. Производители заменили пластиковую бутылку на упаковку, переработка которой – значительно более энергоемкий процесс, нежели переработка РЕТ.
Также примером гринвошинга служат товары с псевдомаркировками «эко», «био», «органика» в названии и на упаковках продуктов. Будьте внимательны – подобные знаки не всегда указывают на экологичность товаров.
Мы призываем компании к честности и открытости – только так возможно решить экологические проблемы.
Сталкивались ли вы с гринвошингом? Если да, то как проверяете производителей на добросовестность?
Гринвошинг – это форма маркетинга, которая вводит потребителей в заблуждение относительно экологичности продукции. Подобный пиар используется компаниями для создания «чистого» имиджа, который приводит к увеличению продаж.
Такие компании не решают реальные проблемы, а только маскируют их, обманывая потребителей, которые стремятся к осознанному потреблению.
Самый яркий пример гринвошинга – вода в «экологичном» тетрапаке. Производители заменили пластиковую бутылку на упаковку, переработка которой – значительно более энергоемкий процесс, нежели переработка РЕТ.
Также примером гринвошинга служат товары с псевдомаркировками «эко», «био», «органика» в названии и на упаковках продуктов. Будьте внимательны – подобные знаки не всегда указывают на экологичность товаров.
Мы призываем компании к честности и открытости – только так возможно решить экологические проблемы.
Сталкивались ли вы с гринвошингом? Если да, то как проверяете производителей на добросовестность?
